Telefónica España crea una unidad de Hardware y Dispositivos y ficha en Lenovo a Alberto Ruano para liderarla Almeida apoya la c…

Telefónica España anunciou a criação da Direção de Hardware e Dispositivos dentro de seu negócio residencial (‘B2C’) com o objetivo de agrupar toda a parte de terminais, dispositivos e equipamentos de hardware da companhia. Esta nova unidade será liderada por Alberto Ruano, que atualmente é diretor geral da Lenovo para Espanha e Portugal, a partir do dia 1 de outubro.

A nova unidade ficará sob a responsabilidade de Óscar Candiles, diretor geral de Ingressos (Chief Revenue Officer) da Telefónica España, e fará parte de seu Comitê de Direção. A direção será responsável por gerenciar o negócio de dispositivos de ponta a ponta, o que inclui o portfólio, a relação e negociação com fabricantes, o design da oferta, a comercialização, logística, aprovisionamento, cadeia de suprimentos e controle econômico.

Decisão em um Bom Momento

A empresa ressaltou que a criação desta nova divisão “chega em um bom momento”, considerando que entre janeiro e agosto deste ano, a Movistar vendeu 900.000 dispositivos, um crescimento de 10% em comparação ao mesmo período do ano anterior. A maior parte desse crescimento foi impulsionada por categorias além dos smartphones, com 42% das vendas pertencendo a outras categorias, como relógios inteligentes (+29%), eletrodomésticos (+28%), tablets (+29%) e televisores (+26%).

Atualmente, a companhia oferece mais de 800 referências que incluem desde smartphones, tablets e consoles até pequenos e grandes eletrodomésticos. Este catálogo se expandiu com propostas importantes como o ‘Movistar Swap’, um serviço lançado em setembro de 2025, que permite aos clientes desfrutarem de um dispositivo por uma taxa mensal e decidir, após 24 ou 36 meses, se desejam atualizar para o modelo mais recente ou manter o atual. A Movistar então recolhe o dispositivo antigo para reacondicionamento ou reciclagem.

“Os clientes não vêm mais à Movistar apenas em busca de um celular. Eles vêm pela televisão da sala, o tablet das crianças, o laptop para trabalhar em casa ou o relógio com que saem para correr. Essa mudança já está refletida em nossos números”, explicou o presidente da Telefónica España, Borja Ochoa.

Aposta com Entidade Própria

Nesse contexto, a Telefónica enfatizou que deseja ir “mais longe”, estabelecendo uma unidade específica dedicada ao segmento. O objetivo é que os dispositivos adquiram a mesma importância que outros negócios que a Telefónica já construiu com autonomia dentro do grupo, como a televisão em casa ou as soluções digitais para empresas.

“Assumimos o desafio de sermos a melhor porta de entrada para os cidadãos às tecnologias digitais, que incluem a melhor e mais completa gama de dispositivos. Sabemos como levar serviços de valor às pessoas: já fizemos isso com a televisão nos lares e queremos fazer o mesmo com dispositivos. Por isso, estamos criando uma unidade própria, com sua equipe e ambições, e por isso temos o Alberto Ruano”, comentou Ochoa.

O presidente enfatizou que Ruano é um conhecedor profundo do setor, tendo dirigido duas grandes marcas de tecnologia na Espanha e sabendo bem o que os clientes esperam ao comprar um dispositivo.

Ruano, por sua vez, destacou que a Movistar possui algo “muito valioso”, que é “um relacionamento diário com milhões de lares e empresas que confiam nela”. “Meu desafio é que esse relacionamento também seja a melhor porta de entrada para a tecnologia, oferecendo o melhor produto, nas melhores condições, no momento em que os clientes precisarem”, afirmou.

Perfil de Alberto Ruano

Alberto Ruano, nascido em Madrid, acumula mais de 25 anos de experiência na direção de negócios de tecnologia. Ele ingressou na Toshiba Espanha no ano 2000 como diretor de Negócio de Áudio/Vídeo Profissional, assumindo em 2001 a direção geral da Toshiba Visual Products, e, um ano depois, a direção geral de Vendas e, entre 2006 e 2013, a direção geral da Toshiba Espanha.

Em 2013, ele se juntou à Lenovo como diretor geral de Empresas e Administração Pública para Espanha e Portugal e, em 2016, foi nomeado diretor geral da empresa em ambos os países, cargo que ocupou até setembro de 2026, período no qual a Lenovo se consolidou como líder no mercado de PCs na Península Ibérica.